Produzir um eBook é uma excelente maneira de encantar seus Leads e atrair futuros clientes para a sua empresa. Afinal, além da geração de novos Leads, os materiais ricos desempenham um papel importante em demonstrar expertise sobre o seu negócio.
Além de um bom conteúdo, o sucesso de um eBook também dependerá da maneira como ele será apresentado ao leitor e, para isso, ele precisa de uma boa diagramação (técnicas e práticas para distribuir os elementos gráficos no espaço limitado da página), para transmitir confiança, gerar fortalecimento da marca e conquistar novos públicos através de material exclusivo.
Nesse artigo, vamos apresentar algumas boas práticas de design para eBooks que, além da função estética, auxiliam para uma melhor experiência de leitura, tornando essa ferramenta estratégica de marketing de conteúdo mais eficaz.
Vamos lá?
O que você vai encontrar nesse artigo:
Outro ponto essencial para que você tenha êxito na produção de um eBook é aplicar a identidade visual da marca da sua empresa no projeto gráfico, trabalhando com fontes, paleta de cores e outros elementos gráficos contemplados na programação visual do manual da marca.
Utilizar a mesma identidade que foi aplicada no site, blog e redes sociais da sua empresa é fundamental, uma vez que faz com que seu público identifique e relacione a sua marca com mais facilidade, gerando uma conexão visual imediata.
Já pensou ser reconhecido por seu público em qualquer lugar, num simples olhar?
Mesmo que você opte por utilizar um modelo pronto (template) para construir o seu eBook, edite ele para que converse com sua marca da melhor maneira possível.
O primeiro passo para o desenvolvimento de um projeto gráfico de eBook, é definir se o seu formato será vertical ou horizontal. Mas qual a diferença, e quando optar por determinado formato?
Para saber qual é o melhor formato para o seu eBook, primeiro você precisará fazer uma análise do tipo de conteúdo que irá trabalhar. Se o conteúdo for apenas de texto, ou com pouca aplicação de recursos visuais, o ideal é o formato vertical, que tornará a leitura mais fluída.
Mas se o conteúdo tiver gráficos, infográficos, tabelas, imagens, ícones, entre outros recursos gráficos de suporte, o indicado é o formato horizontal, que permitirá você trabalhar melhor com a disposição desses elementos na página, tendo uma melhor legibilidade, pois no formato vertical, os elementos ficariam muito pequenos, dificultando a leitura.
Outro fator importante a ser analisado é qual o tipo de dispositivo que a sua Persona mais utiliza.
Esses dados podem ser extraídos do Google Analytics, mas é comum que, por exemplo, se o direcionamento for para um ambiente empresarial, com dados mais consistentes, contendo texto e recursos gráficos diversos, o indicado é o formato horizontal, pois a probabilidade do acesso ao material rico em um computador é bem maior.
Agora, se o seu conteúdo tende a ser consumido fora do ambiente de trabalho, talvez seja uma boa ideia explorar o formato vertical, mais adaptado para smartphones.
Todos sabemos que a utilização de templates para o desenvolvimento de peças gráficas em geral, tem um custo/benefício imbatível, pela facilidade de desenvolvimento, tempo gasto, valor investido, entre outros fatores que tornam essa opção muito atraente para as empresas.
Mas nada se compara a um material genuíno, com projeto gráfico de criação própria, que envolve todo um estudo baseado na identidade visual da marca da empresa.
Um trabalho desenvolvido dessa maneira sempre se destaca e tem maior pregnância visual no mercado, pois possui um diferencial de qualidade e de valorização da marca, que não se compara aos templates replicados por uma infinidade de empresas.
Sendo assim, o modo Conexorama de desenvolvimento de um projeto gráfico para eBook se resume em 5 passos:
A aplicação de tamanhos diferentes de fontes para títulos é importante para estabelecer uma hierarquização visual ao conteúdo. A repetição do padrão ao longo do conteúdo – e através dos outros conteúdos – permite que a leitura aconteça com mais fluidez, facilitando a leitura.
Aqui, é fundamental obedecer não só uma hierarquia de conteúdo, mas também uma hierarquia visual: títulos mais importantes merecem mais destaque, enquanto seus subtítulos serão menores.
Outro recurso para melhorar ainda mais a leitura é utilizar duas fontes diferentes, desde que legíveis, sendo uma para títulos e outra para o corpo de texto.
Além da organização dos textos com títulos, é fundamental tomar cuidado com a presença de espaços de respiro. O espaçamento entre parágrafos, por exemplo, tornam a leitura mais agradável e menos cansativa.
Ícones, ilustrações, gráficos e imagens, são tipos de elementos de suporte importantes e necessários, que contribuem para uma melhor interação e compreensão do conteúdo apresentado, além de deixar o layout visualmente mais interessante.
O designer também pode aplicar esses elementos com a intenção de dar mais respiro para a leitura, uma vez que páginas inteiras de texto corrido podem se tornar cansativas e fazer com que o leitor perca a atenção ou até desista da leitura.
Uma dica extra é que o redator já indique, durante a produção do texto, trechos que podem ser complementados por estes elementos. Assim, a produção do conteúdo se integra com a diagramação, produzindo um resultado ainda melhor!
Ninguém quer ler um eBook extenso só de textos, né?
Imagens são recursos muito importantes, que ajudam a deixar a mensagem mais clara e também permitem um “descanso” para o leitor.
Por isso é importante procurar trazer imagens para o seu eBook. E elas não precisam ser sempre autorais.
Imagens provenientes de bancos de imagens sempre são um instrumento que facilitam muito para o aprimoramento visual de um eBook.
Aqui os cuidados que você deve tomar são:
Outro ponto importante é reservar um tempo para a sua pesquisa de imagens. Pois com a variedade de opções dos bancos de imagens, é muito fácil se perder e ficar por horas pesquisando e desperdiçando tempo precioso de trabalho. Defina bem as tags de pesquisa, descrevendo-as de maneira sucinta e bem específica.
Um eBook com um conteúdo bem trabalhado, mais detalhado, geralmente tem uma média de 20 páginas, podendo ter mais ou menos páginas, dependendo do tipo de informação e nível de detalhamento que você deseja transmitir.
Ou seja, antes de se empolgar produzindo um texto muito longo, pense se esse conteúdo é realmente interessante e necessário para o seu Lead. Materiais muito extensos costumam ser cansativos, podendo levar à desistência da leitura.
Na criação de um eBook é sempre importante pensar na interatividade do conteúdo, auxiliando o leitor a encontrar o que está buscando.
Para isso, é necessário configurar hiperlinks que direcionam o leitor para páginas complementares e, principalmente, CTAs para a ação que você espera que esse Lead realize.
Também é importante aplicar destaque no texto âncora do link, preferencialmente com uma cor contrastante e com bastante destaque.
Para que seu Lead chegue até o CTA (Call-to-action, ou chamada para a ação), é indispensável desenvolver um eBook bem organizado e visualmente agradável, conduzindo a pessoas a lerem até o final, pois normalmente o CTA localiza-se na última página do eBook.
Nessa última página, recomendamos que o layout seja o mais sucinto e objetivo possível para não distrair o leitor e estimular o clique no botão do CTA.
Lembre-se: um CTA efetivo deve ter uma chamada objetiva e clara, comunicando aos leitores a ação que você espera deles.
Com essas dicas é hora de colocar a mão na massa! Crie seu planejamento de materiais ricos e comece a produzir o texto do seu próximo eBook, e bora fazer um eBook de sucesso?
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Excelente
Olá Marta! Agradecemos o feedback.