Você certamente já deve ter esbarrado com os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave no Google Ads.
Eles estão presentes nas configurações das campanhas de pesquisa, Display e até de Performance Max.
E é muito comum surgirem dúvidas sobre as diferenças entre cada um dos tipos de correspondência, bem como sobre quando é mais indicado aplicar um ou outro tipo de correspondência.
Se você sente que precisa de mais clareza sobre esse assunto, continue por aqui!
Neste artigo vou explicar os 3 tipos de correspondência existentes no Google Ads e compartilhar dicas valiosas para que você nunca mais erre na configuração do seu anúncio!
O que você vai encontrar nesse artigo:
Para a plataforma conseguir entregar da melhor forma o anúncio para determinada busca, ela precisa ser alimentada de informações do que o anunciante está oferecendo, e é aí que as correspondências de palavras-chave entram em jogo.
Os tipos de correspondência dizem respeito a qual a tolerância de variação no termo pesquisado servirá também como gatilho para aquele anúncio, e se relacionam à intenção e nível de relação necessário entre a palavra-chave buscada e a palavra-chave configurada como regra de exibição.
Na data de publicação deste artigo, o Google oferece 3 tipos de correspondência:
É importante destacar que, como tudo dentro da plataforma, esses tipos de correspondência podem sofrer alterações com o tempo. Então, recomendo que esteja sempre atento às notícias do Google, e não estranhe se vir um tipo diferente de correspondência sendo mencionado.
Fonte: Google Ads
O quadro acima traz um breve resumo – e alguns exemplos – de como cada tipo de correspondência funciona. Mas vamos falar um pouco mais de cada uma:
Cadastrar palavras-chave com esse tipo de correspondência significa que seus anúncios podem aparecer para uma gama maior de termos de pesquisa do que apenas relacionados às palavras-chaves indicadas para a plataforma.
Para mostrar resultados mais relevantes, esse tipo de uso pode considerar os fatores para compreender melhor a sua oferta e fazer uma entrega mais adequada para o usuário.
Fatores como:
Para utilizá-la, você deve escrever o termo diretamente, sem uso de caracteres especiais:
Fonte: Google Ads
Usar a correspondência de frase significa que seus anúncios também podem aparecer em pesquisas que incluem o significado das palavras-chaves, porém, aqui não contempla todo o contexto como acontece com o uso de palavras na correspondência ampla.
Veja um exemplo:
Fonte: Google Ads
Para usar este tipo de correspondência, a palavra-chave precisa estar entre aspas (“palavra-chave”).
Por fim, a correspondência exata limita a exibição de seus anúncios, indicando diretamente qual a forma de pesquisa que queremos que o usuário realize.
Veja um exemplo:
Fonte: Google Ads
Para usar este tipo de correspondência, a palavra-chave precisa estar entre colchetes ([palavra-chave]).
Como tantas outras coisas, a escolha do melhor tipo de correspondência depende diretamente da estratégia desenhada, podendo ser influenciada até mesmo pelo orçamento disponível para as campanhas.
De modo geral, é importante saber que o uso de lances inteligentes é extremamente recomendado pelo Google como aliado ao desempenho das keywords.
Independente de quanta verba você tenha disponível, aqui vai uma dica:
Comece criando um grupo de anúncios com palavras-chave de correspondência ampla.
Conforme seus anúncios vão sendo exibidos, você poderá acompanhar quais termos estão acionando seus anúncios em “termos de pesquisa”. E poderá também avaliar quais termos obtém os melhores resultados, além de verificar quais termos você gostaria que não acionassem suas campanhas.
Sabendo disso, utilize a técnica de SKAGs para otimizar sua campanha para palavras-chaves que estão indo bem nesta campanha com keywords mais amplas, usando agora as correspondências aprendidas neste artigo.
Não esqueça também de negativar aqueles termos para os quais você gostaria de não exibir seus anúncios.
Entender como usar cada canal de anúncios em seu favor é fundamental para melhorar seu ROAS e atingir mais facilmente os objetivos de sua empresa.
Conhecer as funcionalidades de cada uma das ferramentas de anúncios é, portanto, fundamental. Assim você reduz o risco de queimar investimento com campanhas sem sentido.
Ah! E se você precisa de ajuda para estruturar suas campanhas de mídias pagas, que tal contar com uma agência especializada?
Agora que você chegou aqui, que tal deixar um comentário dizendo o que achou do artigo, e qual o próximo tópico você gostaria de ver por aqui?
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