Para quem trabalha com Marketing de Conteúdo e otimização de sites, o plugin SEO By Yoast é um dos principais aliados. Saiba como otimizar seu Artigo!
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Para quem trabalha com Marketing de Conteúdo e otimização de sites, o plugin SEO By Yoast é um dos principais aliados. Esta poderosa ferramenta, além de gratuita, tem eficiência comprovada e uma integração bastante simples com o WordPress, o sistema de gerenciamento de conteúdo mais utilizado no mercado.
Com o Yoast, você melhora o desempenho do seu site otimizando cada post individualmente, por meio das orientações da ferramenta e, claro, com um conhecimento prévio de SEO On Page* do site.
Além do mais, o Yoast é uma ferramenta extremamente intuitiva e pode ser utilizada tanto por profissionais experientes de Marketing, como por iniciantes. Quer saber como otimizar sites e buscar o melhor posicionamento nos buscadores? Chegou a hora de conhecer o Yoast!
*Otimização Interna do site.
Por que o Yoast é importante?
Tudo bem que alcançar as primeiras posições nos buscadores não é uma tarefa simples, com isso todos concordamos. Ainda assim, sempre é possível buscar melhores resultados e trabalhar para conseguir um bom posicionamento ao longo do tempo.
O Yoast é uma ferramenta completa, que sempre te apontará tendências e possíveis otimizações internas. Por isso, se você utilizá-lo, deverá interpretar alguns pontos que o plugin apresenta. Ele é o termômetro que você precisa para medir o trabalho de otimização do seu site e fazer, ainda que gradualmente, com que sua página tenha uma presença mais forte na internet.
Você pode começar a testar as funcionalidades do Yoast criando uma conta teste no WordPress e instalando o plugin no sistema.
Assista o vídeo e aprenda a instalar e configurar o Yoast no WordPress.
Quais são as principais funções/otimizações que o Yoast oferece?
Metadados
Os metadados expressam informações para o robô dos buscadores a respeito da tag title e da meta description.
Em simples palavras, com o Yoast é possível otimizar o título da página inserindo palavras-chave e com limite de caracteres para o snippet*, bem como redigir descrições do conteúdo das páginas que aparecerão nos resultados do Google.
Perceba que, tanto o título quanto a meta-descrição utilizam a mesma palavra-chave: “professor a ser mais produtivo”.
*Conjunto de Título, meta descrição e URL.
Links internos/externos
Com o Yoast, também é possível fazer linkagens entre as páginas de um mesmo site. E, se for preciso, é possível fazer linkagens externas também, utilizando a URL de outros sites.
Se você é iniciante no Marketing Digital, precisa também entender um pouco sobre a importância de fazer linkagens dentro de um site.
Para realizar uma linkagem interna, basta clicar em “Inserir/Editar Link” e colocar a URL da página de destino na caixa correspondente. É importante jamais se esquecer de selecionar a opção “Abrir link em nova aba”, para que o usuário não dê saída na página e termine por ali mesmo a sua experiência.
Tag alt
A tag alt, ou texto alternativo, é um dos atributos mais importantes de uma otimização interna de SEO. Será por meio desta tag que o robô do Google entenderá do que as imagens contidas no conteúdo se tratam. Em outras palavras, a tag alt descreve a imagem.
Para otimizar a tag alt, pode-se utilizar uma descrição do que imagem representa, ou até mesmo o próprio título do artigo.
Neste caso, se tivéssemos a foto de uma sandália de salto marrom e um artigo com o título“10 modelos mais exóticos de salto alto”, uma boa otimização seria:
Palavra-chave: modelos mais exóticos de salto alto
Título da imagem: modelos-mais-exóticos-de-salto-alto.jpg
Tag Alt: 10 modelos mais exóticos de salto alto ou modelo exótico de salto alto cor marrom.
Estas otimizações farão a diferença. E até que são simples de realizar, não?
Não indexar/Não seguir
Nas chamadas “configurações avançadas”, é possível permitir que uma página deixe de indexar (ser encontrada no Google). Essa opção se faz necessária, por exemplo, quando temos uma página em manutenção ou de administração da conta, as quais não devem ser exibidas na web.
Na imagem acima, visualizamos que o padrão “index” está ativado. Neste caso, todas as páginas que forem publicadas passarão a indexar. É importante, ao configurar as páginas, prestar atenção nesta opção e demarcar páginas que não devem aparecer com a opção “noindex”.
Já a opção não seguir diz respeito às ligações entre uma página e outra. Esta opção é geralmente utilizada nas linkagens externas, quando desejamos linkar uma página/site, mas não queremos nosso domínio associado. Caso queira desvincular seu site em alguma linkagem, basta marcar a opção “nofollow”.
Configurações Sociais
O Yoast também permite configurar o título, a descrição e a imagem que irá aparecer no Facebook e também no Twitter. Na imagem acima, você vê que o preenchimento é simples: basta inserir o que você quer que apareça no feed!
O que o Yoast leva em consideração?
Aba Legibilidade
Na imagem abaixo, podemos perceber que as principais configurações On Page compreendem duas frentes principais: a Legibilidade do conteúdo e as otimizações com base na keyword.
Com a função Legibilidade, o Yoast avalia fatores como a extensão do subtítulo e do parágrafo, bem como a extensão das frases. Para o sistema do plugin, quanto maior estiverem as sentenças, mais explicativo o conteúdo é. Esta regra só não se aplica ao título, único campo que tem limite de caracteres e deve estar adequado para aparecer inteiro nos buscadores.
Aba Palavras-Chave
A aba de palavras-chave diz respeito às otimizações que podem ser realizadas com base nas palavras-chave. Ou seja, a maioria dos aspectos On Page: Título, meta descrição e URL, por exemplo.
Para realizar a otimização interna, é imprescindível escolher um palavra-chave em foco. Esta palavra-chave deve constar em todos os elementos citados acima, inclusive na tag alt, a tag descritiva de imagens.
Se você ainda não fez um estudo de palavras-chave, considere utilizar uma ferramenta para ajudar na pesquisa. Aqui na agência, por exemplo, utilizamos o Keyword Planner, o Planejador gratuito da Google.
Como funciona a avaliação do Yoast?
O SEO By Yoast é um robô, assim como aquele que lê os algoritmos do próprio Google. Devemos ter em mente que muitas das informações que o Yoast aponta são tendências que devem ser interpretadas, ao invés de creditadas com unanimidade.
De maneira simplificada: Se você quer trabalhar com o Yoast, deve aprender a compreender os seus sinais. Nem toda avaliação negativa do plugin significa que sua otimização está ruim ou que faltou algum detalhe. Muitas vezes, cabe a você interpretar, conhecendo os princípios básicos de SEO.
Observe a imagem abaixo:
Muitas vezes, você pode ter que utilizar o Yoast para fazer a otimização de um texto que não escreveu. Neste caso, se fatores como densidade da palavra-chave, uso nos subtítulos e quantidade de palavras de um texto não estiverem de acordo com as predefinições do Yoast, ele acusará que são pontos negativos. É aí que entra a sua interpretação humana.
Observe o seguinte caso:
Suponha que o blog tem um trabalho intensivo de Marketing de Conteúdo e SEO. Segundo conceitos das práticas, os textos devem ser densos e possuir palavras-chave no conteúdo.
Mas, imagine que surgiu uma novidade no mercado e tudo o que você precisa/deve fazer é relatar a notícia. Bem, muito provavelmente não haverá um texto extremamente longo, pois como se trata de uma novidade, ainda não há muitas informações. O mesmo acontece com o uso de palavras-chave: se é uma novidade, ainda não há volume de procura.
Neste caso, você deve usar sua avaliação humana na hora de fazer uma interpretação.
Pergunte-se : “Este artigo é educativo ou apenas uma notícia?” “Este artigo traz um vídeo. É realmente necessário que exista um texto extenso e vários subtítulos?”.
Se forem estes os casos, vale considerar que um boa otimização pode se tratar apenas da descrição na tag alt, da definição de uma palavra-chave em foco e da criação de meta description, por exemplo.
Nunca se esqueça: Utilize o Yoast como ferramenta de auxílio. A otimização final ainda é sua!
Agora que você já sabe como funciona o Yoast e como começar a fazer as primeiras otimizações, que tal começar a praticar e compartilhar com a gente suas descobertas? Troca uma ideia com a gente! Se gostou desse artigo, compartilhe nas suas redes sociais.
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Artigo produzido pela nossa equipe de Content Marketing.
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