Uma das melhores coisas do Marketing Digital é a facilidade em medir os resultados de nossas ações. E, claro, não seria diferente com o canal orgânico. Apesar de gerar muitas dúvidas, acompanhar algumas métricas de SEO pode ajudar (e muito) a entender como direcionar sua estratégia de conteúdo.
Se você trabalha com Inbound Marketing sabe quão importante é fortalecer o canal de busca orgânica e gerar tráfego “gratuito”.
Mas sabemos que SEO possui muitas regras e pode ser bem confuso encontrar a forma mais eficaz de monitorar seus resultados.
Para te ajudar vamos listar as principais métricas de SEO nas quais você precisa prestar atenção e dicas de ferramentas para rastreá-las. Vamos nessa?
O que você vai encontrar nesse artigo:
Para avaliar o sucesso da sua estratégia de SEO, existem diversas métricas que você pode monitorar.
Mas, independente do seu segmento, algumas são essenciais para acompanhar seu desempenho.
Então, para te ajudar a se concentrar nas métricas certas, vamos trazer agora as nove principais métricas de SEO e como rastreá-las:
A primeira não poderia ser outra. Concorda?
O tráfego orgânico é o tráfego que você obtém das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) sem que você precise pagar pelo posicionamento do anúncio.
Portanto, o volume de acessos provenientes da Busca Orgânica é um ótimo termômetro sobre quanto destaque seus conteúdos têm nas páginas de busca, e oscilações bruscas podem indicar perda de posicionamentos.
Portanto, se sua estratégia de SEO estiver funcionando, e se sua rotina de publicações se mantém constante, o número de visitantes que você ganha com os resultados de pesquisa orgânica deve também manter um crescimento constante.
Para rastrear o tráfego orgânico no Google Analytics 4, acesse o relatório de “Aquisição de usuários”, ou use o relatório “Visão geral da aquisição” e adicione o comparativo do canal de Busca Orgânica para comparar as duas curvas de evolução:
Você já deve ter ouvido falar sobre CTR ao avaliar o desempenho de anúncios, certo?
Mas também é possível analisar sua taxa de cliques orgânica. Nesse caso, ela é calculada dividindo a quantidade de cliques que sua página teve ao aparecer numa SERP, pelo número de vezes que o Google a exibiu como resultado.
Ou seja, uma taxa de clique baixa pode significar que sua página e seu conteúdo não são atraentes ou relevantes para os usuários e talvez seja a hora de repensar seu meta title e meta description.
Você pode monitorar a CTR diretamente no Google Search Console na guia “Desempenho”:
Como o nome sugere, as taxas de saída (ou exit rate) acontecem nas últimas páginas que seus visitantes acessam antes de sair do seu site.
Suas principais páginas de saída são as que fazem as pessoas perderem o interesse em seu site e irem para outro lugar. Essas são áreas críticas onde a maioria dos visitantes desiste, por isso é importante acompanhar suas principais páginas de saída.
Se você perceber que uma grande parte do seu tráfego sai depois que eles visitam uma página específica, isso pode sugerir que a página ou seu conteúdo não está funcionando adequadamente.
Então, se sua taxa de saída estiver alta, você pode testar algumas estratégias como:
No GA4, no momento é preciso criar uma Exploração para visualizar a listagem de páginas de saída, utilizando “Caminho da página” como dimensão, e “Saídas” como métrica (no exemplo abaixo, incluímos também as “Visualizações” como métrica).
Sessão é o conjunto de ações que os usuários executam dentro do seu site, ou seja, quando ele visualiza páginas e interage com o seu conteúdo.
Um visitante pode abrir diversas sessões em seu site tanto no mesmo dia quanto em diferentes dias, semanas ou meses.
Uma importante métrica de engajamento do usuário no site, páginas por sessão denota o número de páginas que seus usuários visitam em média antes de sair do seu site. Quanto maior essa métrica, melhor, pois significa que as pessoas visitam várias páginas e permanecem por mais tempo.
Para verificar essa métrica entre no Google Analytics 4, novamente é necessário criar uma exploração, usando “Agrupamento de canais padrão” como dimensão, e “Eventos por sessão” como métricas:
Uma dica é analisar essa métrica em conjunto com número de usuários e pageviews, para entender o quanto os seus visitantes interagem com o seu site.
A velocidade do seu site é um fator essencial de classificação de SEO e é importante verificar esse tempo tanto para desktop, quanto para mobile.
O tempo médio de carregamento da página é o tempo necessário para exibir o conteúdo completo em uma página e, quando muito lento, pode prejudicar a experiência do usuário.
Aqui o ideal é verificar frequentemente o tempo médio de carregamento de todas as páginas e também verificar os tempos de páginas individuais estratégicas.
Existem diversas ferramentas para calcular o tempo de carregamento, como o GTmetrix:
Core Web Vitals (CWV) são um conjunto de métricas usadas pelo Google como um importante fator para classificar os melhores conteúdos aos seus usuários nas primeiras posições de forma orgânica.
Essa métrica tem como foco a experiência do usuário (UX) e leva em consideração três parâmetros, sendo eles:
Resumidamente, são medidas a velocidade de carregamento da página de um site, a capacidade de resposta e a estabilidade visual.
Para entender como estão as notas de LCP, FID e CLS do seu site, existem extensões que podem ser instaladas no Google Chrome, como o Core Web Vitals Annotations e ajudam bastante nas estratégias de otimização, ou mesmo o Google PageSpeed Insights
Se você investe na produção de conteúdos de qualidade, precisa ter em mente que a UX é importantíssima, então acompanhar as métricas de CWV é fundamental para evitar altas taxas de rejeição
Backlinks são um dos pontos críticos da classificação no Google.
Ao mesmo tempo que são importantes, uma estratégia descuidada para conquistar backlinks pode render uma punição para o seu site.
De qualquer modo, é importante saber que número de backlinks inclui todos os links de fontes externas que apontam para seu site, enquanto os domínios de referência representam o número de domínios exclusivos dos quais você tem links de entrada.
Pense sempre que a qualidade dos backlinks é mais importante do que a quantidade. Dez links de domínios de alta qualidade e autoridade são mais valiosos do que 100 backlinks de domínios de média ou baixa qualidade. Trabalhe para manter um perfil de links saudável e SEO-friendly.
Para acompanhar seu ganho de backlinks e auditar sua qualidade, use o relatório de backlinks do Semrush. Com ele você pode ver a lista de sites com links apontando o seu domínio, quais páginas eles estão linkando e a classificação desses domínios de referência.
A pesquisa de palavras-chave faz parte de qualquer estratégia de Marketing Digital e para SEO acompanhar o posicionamento e a segmentação dessas palavras é essencial.
O Semrush é uma das principais ferramentas para trabalhos relacionados às palavras-chave. Através dele é possível filtrar por volume ou classificação e ainda visualizar as mudanças de posição das palavras.
Para uma análise rápida, você pode utilizar a visão geral das palavras-chave, que é um resumo que abrange as principais métricas de palavras-chave: volume, CPC, concorrência em pesquisa paga, páginas com as melhores posições, texto do anúncio e muito mais.
Um dica é não se limitar a monitorar apenas as keywords que definam o seu negócio, como também aqueles que estão presentes na jornada do usuário até chegar ao seu conteúdo, para isso é necessário ficar atento às mudanças de posição, que é onde você medirá seu progresso em relação à meta de novas palavras-chave no “top 10”.
O relatório de Posições de pesquisa orgânica ajuda você a monitorar as alterações de classificação ao longo do tempo e ver se a sua visibilidade geral de pesquisa está melhorando ou não.
Análise de Busca Orgânica Semrush
Ao saber para quais palavras-chave você está classificando, você tem uma boa noção de sua participação na visibilidade de pesquisa orgânica e pode decidir se deve se concentrar em otimizar ainda mais essas páginas ou dedicar-se a outras que no momento são mais relevantes.
Outras fontes que você pode usar incluem o Google Analytics e o Search Console, que também funcionam bem para acompanhar o crescimento da pesquisa orgânica.
Os rastreadores da Web coletam informações de centenas de bilhões de páginas e organizam essas informações no índice da Pesquisa.
Uma taxa de rastreamento rápida significa que os rastreadores do Google podem indexar seu site com facilidade e rapidez, melhorando suas chances de obter uma classificação mais alta nas SERPs.
O Google Search Console disponibiliza instruções detalhadas sobre como funciona o rastreamento dos sites, o que torna uma excelente ferramenta de auditoria.
Na hora de indexar as páginas de um site para que apareçam no Google, infelizmente, erros podem ocorrer, e um dos erros mais frequentemente é o “Rastreada, mas não indexada no momento”.
O Google, desde as últimas atualizações do algoritmo, passou a dar mais atenção ao conteúdo das páginas que ele indexa, ou seja, os sites que não oferecem um conteúdo de valor relevante ao usuário, não são indexados pelo Google.
Essa ferramenta também ajuda com a aceleração de indexação de uma página, com a opção de enviar a URL analisada para rastreamento e indexação.
Se você tiver várias páginas e apenas uma porcentagem delas estiver sendo rastreada, isso pode indicar um problema também com seu rastreamento. No Google Search Console, você pode ver quantas páginas o Googlebot rastreia todos os dias (nos últimos 90 dias) acessando Configurações > Estatísticas de rastreamento.
Embora um aumento na taxa de rastreamento e indexação não leve necessariamente a melhores classificações, é uma métrica de SEO que vale a pena acompanhar e otimizar.
Em um mundo de constantes atualizações de algoritmos e mudanças rápidas nas tendências de SEO, é importante conhecer e acompanhar as suas métricas.
Se você ainda não está acompanhando as nove principais descritas acima, é hora de começar.
Felizmente, com algumas ferramentas gratuitas e acessíveis, como o Google Analytics e Google Search Console, já é possível acompanhar boa parte dessas métricas.
Gostou do artigo? Ficou com alguma dúvida ou acha que deixamos de lado alguma métrica importante? Comenta aqui!
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