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A importância da hierarquia visual na criação de uma Landing Page

Por Jean Vidal em 25 de maio de 2022

Você tem uma nova oferta e precisa criar uma Landing Page. Por onde começar?

O ideal é que pensar na hierarquia das informações seja o primeiro passo, organizando o seu conteúdo de modo que possa guiar o visitante pelas informações de maneira lógica e facilitando a compreensão.

Mas, além da hierarquia do texto, é importante que os elementos visuais da Landing Page também sejam organizados de modo a criar uma hierarquia visual, ajudando a guiar os olhos do visitante ao longo da página.

Neste artigo vamos falar justamente sobre a importância dessa hierarquia visual, e o que deve ser levado em conta para construir essa narrativa. Vamos juntos?

O que é hierarquia visual?

A hierarquia visual é um dos princípios mais importantes quando falamos de comunicação visual, é ela a responsável por guiar a forma como os usuários percebem e interpretam as informações que são exibidas em uma página.

Na construção de qualquer página na web, é preciso que haja um planejamento visual estratégico para ditar como serão apresentadas as informações mais importantes – e que devem ser vistas primeiro.

Além disso, o planejamento visual deve levar em conta também recursos necessários para conquistar e prender a atenção de um usuário. 

Ignorar a hierarquia visual pode fazer com que um possível cliente desista da sua página por não compreender a mensagem.

Isso se torna ainda mais importante quando falamos de Landing Pages, uma vez que são páginas construídas para uma única oferta e têm como objetivo principal fazer com que o visitante engaje com a oferta e desempenhe a ação esperada.

Ao trabalhar a hierarquia visual, sua Landing Page se torna mais agradável e dinâmica, guiando os olhos dos usuários para aquilo que realmente interessa, respeitando a ordem de relevância das informações.

Gift round 6 hierarquia visual

Além disso, uma Landing Page que utiliza a hierarquia visual de maneira correta, com as informações organizadas de forma clara e estratégica, contribui para uma comunicação mais efetiva com a sua audiência, criando um impacto emocional positivo ao se aproximar do usuário, aumentando sua taxa de conversão.

A importância da hierarquia visual

Quando falamos da importância da hierarquia visual, devemos ter em mente o seguinte: quando todos os elementos de sua Landing Page parecem ter o mesmo nível de importância, então, nenhum desses elementos é importante.

Os elementos de sua página precisam estar organizados, levando em consideração o nível de importância de cada uma das informações (e não adianta falar que todas as informações são igualmente importantes!).

Ao trabalhar o layout da Landing Page, o designer deverá traduzir essa hierarquia de informações para o aspecto visual, diferenciando os tópicos uns dos outros.

Se não existe diferença entre os tópicos de sua Landing Page, então a hierarquia visual falhou.

Utilizar diferentes tamanhos, cores e pesos de fontes para o texto, por exemplo, é uma forma de criar contraste. Essa variação evita que as informações da sua página confundam os usuários, deixando claro o que deve ser visto primeiro.

Como pensar na hierarquia visual da Landing Page (com exemplo!)

Se, durante a criação de sua Landing Page, você estiver se perguntando como tornar a hierarquia visual clara, ou como fazer com que o layout contribua para aumentar seu potencial de conversão, indico que responda às seguintes perguntas:

Ao se perguntar isso, você estará fazendo o exercício de enxergar a sua Landing Page como usuário. E se quiser dar um passo além, peça para que outras pessoas vejam o layout e descrevam qual caminho estão seguindo ao ler e perceber as informações.

Com isso, você consegue perceber onde a hierarquia visual de sua página está falhando e o que fazer para se resolver. Veja o exemplo de uma página onde a hierarquia visual está bem trabalhada e com os elementos bem organizados:

Captura de tela Landing Page RD Hacks

Essa é a Landing Page do RD Hacks, nosso treinamento de RD Station.

Observe como as seções estão bem separadas, sendo evidenciadas pela mudança na cor do fundo. Assim, o olhar pode ser guiado por cada elemento da página de acordo com sua relevância.

Além do uso de cores diferentes no fundo para separar as seções, temos variações de tamanhos, cores e pesos nos textos, facilitando a escaneabilidade e compreensão da mensagem.

E, não menos importante, perceba que a página tem bastante espaço de respiro, permitindo que o visitante absorva as informações.

O que considerar na construção da sua Landing Page?

Mais do que entender a importância e o conceito da hierarquia visual, é importante entender também como aplicá-la na prática. Portanto, trouxe aqui alguns pontos importantes a serem considerados para aumentar a eficácia da suas Landing Pages:

Sentido de leitura

No ocidente, o padrão de leitura é o de cima para baixo, da esquerda para a direita.

Esse padrão se mantém para grande parte das culturas e, mesmo que você dificilmente precise criar uma Landing Page seguindo outro padrão, é importante entender que o sentido de leitura influencia muito a forma com a qual nossos olhos buscam por informações na página.

Tamanhos

O tamanho dos elementos, textos e tipografias tem um papel importante na hierarquia visual da sua Landing Page. Por um simples motivo: as pessoas tendem a dar mais atenção para coisas maiores. 

Mas isso não significa que é só colocar um texto gigante, ok?

Espaços em branco

Já comentei antes, mas vale ressaltar: o espaço em branco é muito importante para compor a hierarquia visual, dando respiro para o usuário. 

Não preencher toda sua página com elementos ou texto contribui para uma comunicação mais assertiva e direta com seu público.

Cores e textura

Utilizar cores e texturas em seus elementos dará mais vida para sua Landing Page, tornando-a mais dinâmica e interessante, além de atrair mais facilmente o olhar do leitor para o elemento que contrasta com o restante.

Enfim, esses são alguns princípios básicos para se trabalhar a hierarquia visual de uma Landing Page. Além desses, existem outros como: direção, pesos, semelhança, etc… 

Todos esses recursos podem contribuir para construir a hierarquia visual, mas também podem ser uma armadilha se não forem bem trabalhados.

Mesmo que os destaques sejam feitos de forma diferente, é importante tomar cuidado para que os destaques não façam com que os elementos “briguem” entre si pela atenção do visitante.

Ao levar em consideração a importância da hierarquia visual na construção da sua Landing Page e colocar em prática nossas dicas, você notará que sua página se tornará mais harmônica, amigável, objetiva e, consequentemente, alcançará melhores resultados.

Você tem utilizado essa técnica em seu favor durante a construção de suas Landing Page? Tem alguma outra dica sobre hierarquia visual? Deixe aqui nos comentários pra gente!

Jean Vidal

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