Que o Google possui uma infinidade de dados sobre você e todos que você conhece não é nenhuma novidade. Mas o que ainda nos surpreende é a capacidade deste buscador de utilizar esses dados para cada vez mais facilitar a vida dos usuários.
O Google Knowledge Graph é mais um exemplo disto. A ferramenta, que em tradução livre é o mesmo que “Gráfico do Conhecimento”, oferece ao usuário uma forma mais rápida e dinâmica de encontrar determinada informação e seus complementos no buscador.
Mas você sabe como seu site ou blog é afetado por essa ferramenta?
Neste artigo, entenda o que é o Google Knowledge Graph, seus benefícios e como os acessos orgânicos de seu site são afetados pela ferramenta.
O que você vai encontrar nesse artigo:
A declaração da Missão do Google diz claramente que seu objetivo é fornecer resultados de busca certos, dentro do menor tempo possível. E é exatamente esse o propósito do Google Knowledge Graph.
A ferramenta é um enorme banco de dados que permite ao Google fornecer respostas rápidas e certeiras nas pesquisas dos usuários. O Knowledge Graph funciona como um mapa mental, que combina a pesquisa realizada com informações armazenadas para reunir as respostas e fatos mais relevantes para seu usuário.
Veja por exemplo quando você busca por “Quando o Google foi fundado?”:
Além de responder à pergunta, o Google também oferece informações sobre a localização da empresa, seus fundadores, e empresas subsidiárias.
Esse tipo de resposta só é possível ser dada justamente porque o buscador cruzou o termo consultado com informações que estavam armazenadas no Knowledge Graph. Ou seja, a ferramenta combinou pesquisa com informações e reuniu os fatos mais relevantes para facilitar a vida do usuário.
Para os usuários, o principal objetivo do Google Knowledge Graph é fornecer diversas informações de uma só vez, sem que esse usuário precise clicar em mais páginas para obter outras informações sobre o assunto pesquisado.
Segundo informações do Semrush, ao pesquisar “Tom Cruise”, o Google Knowledge Graph fornece respostas com base em 37% das consultas que as pessoas fazem sobre o ator.
Que o Google Knowledge Graph é ótimo para os usuários, não resta dúvidas. Mas e em relação ao seu site? Essa ferramenta pode prejudicar o seu SEO?
Essa dúvida é muito pertinente, afinal de contas, ao oferecer respostas diretamente no campo de buscas, o Google entrega as respostas sem que o usuário precise acessar seu site.
O Google Knowledge Graph surgiu em 2012, e uma pesquisa realizada pela Jumpshot’s Panel nos Estados Unidos e no Reino Unido mostrou que, entre 2014 e 2016, se iniciou uma queda no número de buscas que não resultaram em um clique.
Além disso, a ferramenta acaba privilegiando links pagos ao analisar as informações armazenadas para dar a resposta aos usuários. Ou seja, mais uma vez, as oportunidades orgânicas são, de certa forma, prejudicadas.
Mas não precisa olhar feio para o Knowledge Graph! Entenda como aparecer no Knowledge Graph do Google e reduza esse impacto negativo no seu site:
Se você quer inverter o jogo e tirar proveito da ferramenta, você precisa oferecer ao Google o acesso direto às suas informações, e fazê-lo entender que o seu site é confiável e que os conteúdos que você disponibiliza são exatamente aquilo que os usuários buscam.
Sim, não é tão simples! Mas com algumas dicas é possível chegar ao topo das páginas de pesquisa, além de aparecer nos Painéis de Conhecimento e em Rich Snippets. Confira:
Essas dicas não são uma fórmula mágica, mas passos essenciais para garantir que seu site ou blog tenha uma reputação positiva e seja sempre considerado pelo Google como uma boa fonte de informação.
Justamente por ser um extenso banco de dados, o Google Knowledge Graph é uma fonte imensurável de insights relacionados ao comportamento do público. Afinal de contas, ao buscar por uma palavra-chave, você encontra uma série de outros assuntos relacionados e já pesquisados.
Outro ponto importante desta ferramenta é que ela irá beneficiar a sua página desde que você entenda a importância de facilitar a vida do usuário, ou seja: cuidando da experiência e fornecendo conteúdos de qualidade e conforme as boas práticas do Google.
A otimização dos conteúdos de seu site ou blog, que é algo que você já deve estar fazendo, é algo que só trará benefícios e mais oportunidades para que seu conteúdo apareça no topo e em destaque.
Como você já sabe, o Google Knowledge Graph não é uma novidade, mas é uma ferramenta que pode ser explorada em benefício das suas estratégias de Marketing de Conteúdo.
E você? Já trabalha alguma estratégia para ter mais destaque nas buscas do Google? Conte pra gente!