O termo “Fresh Content” é muito utilizado pela comunidade de SEO para designar a prática de criar conteúdo constantemente. Isto é, manter as publicações do blog “frescas”, de maneira que o fluxo de tráfego seja constante e cresça sempre.
Entre os analistas de SEO, existe um consenso de que otimizar as publicações antigas do blog sempre e manter uma frequência de publicação de conteúdo novo é um fator de ranqueamento importantíssimo.
As boas práticas de Content Freshness também ressaltam que, para que os robôs permitam o ranqueamento das páginas, não basta criar conteúdo sempre, mas sim, criar conteúdo excelente, coerente com a abordagem do blog e de interesse do público-alvo.
Hoje, vamos ensinar como manter o conteúdo do seu blog fresco e colaborar para o bom ranqueamento do seu site. Vamos lá?
O que você vai encontrar nesse artigo:
Não é novidade para ninguém que os usuários estão sempre buscando informações novas, certo?
Quando pensamos em Marketing de Conteúdo, além de tudo, estamos considerando que o público está sempre em busca de aprender mais sobre o assunto – e, consequentemente, percorrer sua Jornada de Compra e escolher sua empresa para fazer uma compra.
Sabendo disso, e sabendo que os buscadores – como o Google – procuram estar sempre atualizados para entregar a melhor experiência possível para os usuários, podemos entender que o Google verá com bons olhos a publicação de novos conteúdos.
Agora, como isso se traduz em fator de ranqueamento?
Antigamente, o “frescor” de um conteúdo nem sempre afetava o desempenho dele na pesquisa. Mas algumas atualizações importantes do algoritmo – em 2010 e 2011– transformaram o Fresh Content em um fator-chave de classificação para certos tipos de termos de pesquisa.
Essas atualizações afetaram os resultados do Google para:
Vamos ver um exemplo de eventos recentes e tópicos quentes:
Ao pesquisar Covid-19 no Google, podemos observar que ele mostra as informações mais “frescas” primeiro.
Mas, calma lá! Se o seu site não tem um caráter jornalístico, ou de conteúdos “voláteis”, isso não quer dizer que você precisa mudar seu site para conquistar bons ranqueamentos.
Também não significa que não pode se preocupar com Fresh Content! Manter seu site atualizado com novos conteúdos ajuda a “treinar” o Google para que ele possa rastrear seu site regularmente, indexando novas palavras-chave mais rapidamente.
E quanto mais palavras-chave relevantes para o nicho estiverem vinculadas ao seu domínio, maior será sua autoridade digital – o que torna mais fácil alcançar posições de destaque em termos relacionados ao segmento.
Fresh Content é exatamente o que parece: novos textos, imagens e vídeos em seu site.
Isso geralmente vem na forma de um novo artigo, mas podemos considerar um “conteúdo novo” sempre que você adiciona uma nova URL em seu site: uma página nova, um novo artigo, ou até mesmo um novo produto.
O Google também identifica como conteúdo novo aqueles conteúdos que sofreram uma mudança significativa, como artigos que podem ter sido otimizados para trazerem novas informações.
Desde a atualização do algoritmo de atualização em 2011, as consultas por palavras-chave de tendência ou sensíveis ao tempo acionam o Google para que ele priorize páginas mais recentes, com as informações atualizadas.
Mas como o Google compreende quais páginas são essas?
A resposta para isso está nos dados por trás do conteúdo.
Qualquer conteúdo publicado (URL) possui quatro datas associadas a ele:
Se uma página for atualizada e republicada após o primeiro rastreamento, o horário de publicação indica quando a página foi editada mais recentemente pelo site.
Se a página for atualizada sem republicação, ela será mostrada como hora modificada.
Código fonte da página, com indicação das datas de publicação, modificação e atualização.
O buscador também utiliza inteligência artificial para estimar a atualização do seu conteúdo com base em vários fatores, incluindo:
Agora que já entendemos como esse frescor é avaliado, que tal conferir algumas dicas de como fazer Fresh Content?
Produzir conteúdo pode parecer uma tarefa fácil. Afinal, é “só escrever”, certo?
Errado. Isso é, se você quiser investir tempo, esforços e dinheiro em conteúdo verdadeiramente estratégico, criado para atrair as pessoas certas.
Mas também não precisa ser um bicho de sete cabeças.
Confira abaixo algumas dicas de como tornar a tarefa de produzir conteúdo fresco mais simples:
Ninguém chega ao topo sem um plano para chegar lá.
Para organizar sua produção de conteúdo e ter uma visão clara de que conteúdos estão programados, para qual Persona eles devem ser direcionados, qual a principal palavra-chave de cada um dos conteúdos e prazos, é indicado que você tenha um calendário editorial.
Já falamos sobre como o conteúdo não precisa ser completamente novo para ser considerado “Fresh Content” aos olhos do Google.
Por isso, crie o hábito de revisitar seus conteúdos antigos e avalie se eles merecem uma revisão.
Essa revisão – ou otimização – pode ser feita para:
Se você tem um conteúdo com um assunto de grande potencial, por que não otimizá-lo e complementar escrevendo um pouco mais sobre o assunto?
Vale destacar, também, algumas vantagens dessa abordagem:
Planejamento de Conteúdo para Marketing de Conteúdo é mais do que escolher a palavra-chave correta, ou seguir playbooks de SEO.
Existe muito mais estratégia do que você pode imaginar por trás de publicações em blogs corporativos.
Se você quer dar um passo além e entender como funciona esse planejamento, como definir quais conteúdos merecem um espaço em seu blog e como direcionar redatores para atingir seus objetivos, não deixe de conferir nosso curso rápido: Planejamento de Conteúdo para Blogs Corporativos.
Por fim, caso ainda não tenha tempo ou equipe para cuidar do seu Marketing de Conteúdo, vale a pena considerar terceirizar essas atividades para que possam ser feitas com o devido cuidado, planejamento e atenção.
Contar com especialistas em SEO e planejamento de conteúdos para a Jornada de Compra com certeza fará a diferença nas estratégias de Inbound Marketing. P
Por fim, lembre-se de que Content Freshness é apenas uma das centenas de fatores de classificação do Google.
A qualidade do conteúdo é um fator de classificação importante – talvez o mais importante – por isso definitivamente não deve ser negligenciada.
Gostou do artigo? Você costuma produzir Fresh Content? Como está sua estratégia de SEO e produção de conteúdo? Comenta aqui. 😉
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