Provavelmente, alguém já te disse que o Google adora notícias fresquinhas, atualizadas, relacionadas às tendências do momento. São essas que permitem atrair tráfego em pouco tempo.
Bom, isso é parcialmente verdade. Mas há outro tipo de conteúdo que o Google também adora: é o chamado conteúdo evergreen (ou conteúdo perene). E sua grande vantagem sobre o primeiro é o fato de funcionar por um longo prazo, permitindo que você gere tráfego consistente por meses ou anos.
Uma boa estratégia de marketing de conteúdo dá preferência a esse tipo de conteúdo, seja em formato de artigos para o blog, vídeos ou outros tipos de materiais informativos.
Mas o que, de fato, são conteúdos perenes? Por que são tão importantes para o Marketing de Conteúdo? Quais suas características? Vamos responder a essas questões abaixo!
O que você vai encontrar nesse artigo:
São chamados de conteúdo evergreen em analogia às árvores que permanecem “sempre verdes” independentemente da estação do ano.
Seja qual for sua área de atuação, ou a temática central do seu blog, sempre haverá perguntas que seu público fará, independentemente da época do ano, das novidades, das tendências.
Por exemplo:
As respostas para essas perguntas raramente mudam. E você pode explorar isso no seu planejamento de conteúdo.
Assim, definimos um conteúdo evergreen como aquele que nunca deixa de ser útil ou sai de moda, pois trata de assuntos gerais, que respondem questões permanentes.
Se o seu site for um portal de notícias (como o UOL ou o G1), publicando dezenas ou centenas de notícias novas todos os dias, então o conteúdo perene não faz muito sentido. Para os demais casos, ele é essencial.
A maioria dos sites, incluindo blogs, precisa de conteúdo evergreen para garantir a atração de visitantes através da busca orgânica, a aumentando as chances de converter visitantes em Leads..
Além disso, se bem planejados e otimizados para SEO , os conteúdos perenes podem conseguir bons posicionamentos nos motores de busca.
Outra razão, mais do que válida para decidir incluir conteúdo evergreen em seu calendário editorial, é que ele requer pouca manutenção: algumas intervenções durante o ano podem ser suficientes para atualizar quaisquer detalhes ou adicionar novos parágrafos ao artigo, garantindo assim o máximo rendimento com mínimo esforço.
Assim como uma árvore precisa da luz solar e da água da chuva para manter-se sempre verde, um conteúdo de marketing evergreen também precisa de alguns cuidados para sobreviver ao longo do tempo.
Uma vez publicado, sua revisão periódica permite não só que ele continue sendo um conteúdo perene, como também pode ajudar a obter melhores posicionamentos na busca orgânica (quem sabe até a primeira posição do Google?!).
Há vários pontos a considerar sobre essa manutenção períodica:
Sobre SEO, fica uma dica: analise as páginas que precedem a sua na SERP (página de resultados do motor de busca). Busque entender o que nelas permite melhor ranqueamento do que o conteúdo que você postou. Você pode ter insights valiosos para otimizar seu texto e até superar seus concorrentes.
Vamos ser sinceros: produzir um bom conteúdo evergreen não é algo simples.
Essa criação já é pensada muito antes, lá no planejamento. Planejar o conteúdo é parte essencial, que muitos ignoram e acabam não tendo os resultados esperados.
Um bom planejamento deve levar em conta 4 itens fundamentais: palavra-chave, persona, jornada de compra e SEO. Vejamos cada um deles:
Antes de mais nada, é importante encontrar as palavras-chave para seus títulos.
Lembre-se: é por meio das palavras-chave que seus usuários vão encontrar seus conteúdos nos motores de busca.
Escolher as palavras-chave certas pode ser crucial para que seus conteúdos cheguem ao público que você quer atrair.
Após escolher a palavra-chave, é importante entender quem vai consumir esse conteúdo, para saber como direcionar o título e o conteúdo..
Se você ainda não sabe quem é o seu público, então, este é o momento de parar tudo e definir suas Personas.
Este é outro ponto de atenção: é importante pensar em qual etapa da jornada de compra a persona está quando realiza suas pesquisas.
Uma pergunta básica do tipo “O que é marketing de conteúdo?” normalmente é feito por pessoas que estão na etapa de Aprendizagem e Descoberta da jornada. Essa etapa está no topo do Funil de Marketing, que costuma ser em torno de 80% de todo seu conteúdo divulgado.
Já uma questão como “Por que devo aplicar marketing de conteúdo no meu negócio?” podemos classificar como estando na etapa de Reconhecimento do Problema.
Enquanto algo do tipo “Como implementar uma estratégia de marketing de conteúdo no meu negócio?” poderia estar na etapa de Consideração da Solução. Este tipo de conteúdo se enquadra bem para Leads que se encontram no meio do Funil de Marketing.
Por fim, conteúdos que se classificam como Decisão de Compra, a quarta e última etapa da Jornada de Compra, são direcionados a Leads no fundo do funil, e estão mais ligados às soluções que sua empresa tem a oferecer.
Esse direcionamento para a produção do conteúdo vai facilitar na hora de fornecer as informações necessárias para responder às dúvidas das suas Personas, além de orientá-las no avanço para as próximas etapas da Jornada.
Sabemos que entregar informações de valor, que sejam úteis para suas Personas, é o ponto principal da produção de qualquer conteúdo. Mas esse conteúdo não terá muita utilidade se, de fato, não chegar até o seu leitor.
Dentre as principais formas de fazer esse conteúdo atingir seu público, o SEO é o mais importante.
Hoje em dia, a maioria das pessoas busca respostas às suas perguntas por meio do Google e outros buscadores na internet. Só esse motivo já é suficiente para nos convencermos de que é preciso otimizar um texto para ser encontrado nesses motores de busca.
A inclusão de palavras-chave e termos semânticos no corpo do texto, bem como no título principal e em alguns subtítulos, é um dos principais fatores de ranqueamento no Google. Além disso, imagens otimizadas, links de outros conteúdos de qualidade, entre muitos outros fatores, são essenciais para otimizar um texto.
Se você quer se aprofundar mais em SEO aplicado a conteúdo, recomendo assistir ao nosso webinar SEO & Content: como unir forças e ganhar visibilidade no google!
Bom, se até aqui falamos tanto da importância dos conteúdos evergreen, de como eles são essenciais para uma estratégia de Inbound Marketing, a questão que fica é: vale a pena, nesse sentido, publicar outros conteúdos que não sejam perenes?
A resposta é: depende! ?
O Marketing de Conteúdo foca na geração de tráfego constante e de longo prazo, o que só é possível com conteúdos que durem no tempo.
Nesse sentido, você pode pensar que estaria perdendo tempo em publicar artigos que não sejam perenes.
No entanto, é comum surgirem situações em que um conteúdo noticioso ou de tendência se torne interessante em algum momento.
Por exemplo, se você trabalha com e-commerce, pode publicar um artigo mais para o fim do ano apresentando as possíveis tendências para as lojas virtuais que serão evidentes no ano seguinte.
A chave aqui é saber balancear: entender como aproveitar temas pontuais que podem gerar picos de visitantes, mas sem esquecer de construir uma base sólida, que continue dando resultados ao longo do tempo.
Se você chegou até aqui e já entendeu a importância de um conteúdo evergreen para a sua estratégia – bem como compreendeu com planejar e criar esse tipo de conteúdo –, deve ter interesse em conhecer na prática alguns exemplos, certo?
Bom, vou mostrar alguns tipos de conteúdos perenes mais comuns que a gente usa no dia a dia do Inbound Marketing:
As listas procuram mostrar uma série de ideias, dicas ou indicações de forma simples e clara. Este formato cria valor para o usuário que independe do momento.
O grande apelo das listas é o consumo da informação de forma rápida: é provável que seu visitante acesse para “dar uma olhada”.
Portanto, artigos do tipo lista estão entre os mais eficazes para direcionar tráfego orgânico ao seu site.
Um exemplo é o nosso artigo: 6 exemplos de Landing Pages e quando utilizar cada uma
Nele, listamos 6 tipos de Landing Pages que usamos. Ele, inclusive, era um artigo de 2017 que foi atualizado recentemente, uma vez que ainda é um tema relevante.
Este é outro modelo clássico de conteúdo evergreen. Tópicos que trazem a explicação de um termo técnico ou mesmo a definição de toda uma área.
O objetivo dele é destrinchar um conceito, explicar algum assunto para seu leitor.
É um tipo de conteúdo muito popular, principalmente porque, com a chegada de novas tecnologias, também nascem novos conceitos que o público procura entender.
Nosso exemplo: Masterclass: o que é e por que tem sido tão usada?
Perceba que esse conceito não se perde no tempo. Ontem, hoje e amanhã haverá alguém procurando saber do que se trata uma Masterclass.
Tutoriais são um dos melhores exemplos de conteúdo evergreen.
Um tutorial nada mais é que um guia para o seu realizar alguma ação ou resolver algum problema específico.
Por seu formato, é comum que este conteúdo seja publicado como material rico, como um eBook ou infográfico.
O formato em vídeo também é muito comum.
Mais uma vez, é provável que esse tipo de conteúdo também precise de atualizações. Mas o problema central permanece perene. Simples, não?
Ótimo tipo de conteúdo perene que traz autoridade para a sua marca. Trazer testemunhos de clientes satisfeitos e, principalmente, cases de sucesso reais, faz com que sua empresa, marca e site tenham mais credibilidade diante dos usuários.
Veja um exemplo: [Case] Como conquistamos um ROI de 174% com ações de Marketing Digital
Este é mais um tipo de conteúdo que não se perde no tempo.
Certamente, um dos tipos mais comuns e frequentes em qualquer blog de qualquer assunto.
Se o tipo Conceitual procura responder a pergunta “O quê?” e o Tutorial responde o “Como?”, neste modelo de conteúdo evergreen buscamos a resposta para o famoso “Por quê?”.
Eis um exemplo: Por que o UX é essencial para o Marketing Digital?
Assim como os demais exemplos, é um assunto que permanece válido por muito tempo.
É possível também, e absolutamente comum, que um conteúdo evergreen seja composto por mais de um tipo desses que citamos.
As redes sociais são muito dinâmicas. Portanto, excelentes para divulgar tópicos momentâneos, notícias, tendências, entre outros.
Então, surge uma dúvida: vale a pena usar as redes sociais para divulgar um conteúdo evergreen?
As pessoas buscam as mídias sociais para interagir em tempo real, mas isso não quer dizer que elas buscam só notícias mais recentes.
Existem certos aspectos nas redes que dificilmente se modificam, sendo o principal deles o seu relacionamento com o público.
O conteúdo evergreen é excelente nesse sentido, já que é um tipo de material para ser repostado tempos depois, em outras circunstâncias.
Dessa forma, você pode captar aqueles usuários que não estavam online no momento original do post e engajar outros que já tiveram esse contato anterior, mas não precisavam daquela informação na ocasião.
Em suma, crie o seu planejamento de redes sociais levando em conta uma estratégia que integre conteúdos evergreen e conteúdos voláteis de forma otimizada e assertiva.
Enfim, se você chegou até aqui, espero que tenha absorvido bem todo o contexto e obtido vários insights para começar seu próprio planejamento de conteúdo evergreen!
Se ficou com alguma dúvida ou quer acrescentar algo, fique à vontade para deixar seu comentário aí embaixo! ?
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