Sempre que falamos de Marketing de Conteúdo fazemos uma associação imediata à SEO e, em seguida, a artigos publicados no blog da sua empresa.
E, apesar de serem parte fundamental de uma estratégia de conteúdo, precisamos nos lembrar que “Marketing de Conteúdo” vai muito além, abrangendo todo o conteúdo que você ou sua empresa disponibilizam à sua audiência – isso inclui não só os artigos e redes sociais, como outras páginas de seu site e até mesmo suas Landing Pages!
E, como qualquer página na web, é possível rankear Landing Pages! Neste artigo vamos compartilhar as melhores práticas para que suas Landing Pages se destaquem!
O que você vai encontrar nesse artigo:
Ao contrário do que muitos podem pensar, o SEO para Landing Pages funciona da mesma forma do que o SEO para artigos. Uma vez que as regras que determinam o que é priorizado numa exibição de resultados de pesquisa são determinadas pelos buscadores, e não pelo tipo de página.
Portanto, uma “Landing Page SEO” é uma Landing Page desenhada estrategicamente para ranquear bem na SERP e conquistar mais conversões e Leads.
Assim como qualquer página do seu site, para fazer SEO para uma Landing Page é essencial que sua página se concentre em uma palavra-chave específica e intencional, e que o conteúdo tenha relação com a intenção de pesquisa daquele termo.
E, claro, não pode deixar de ter um call to action – seja para uma compra ou conversão em um formulário.
As melhores práticas de SEO podem aumentar a chance das suas Landing Pages figurarem no topo das páginas de resultado das pequisas e garantir que você alcance o público certo para suas ofertas.
Isso, claro, significa mais Leads e mais conversões.
Então, para te ajudar nessa tarefa, aqui vão alguns princípios básicos de SEO para ter em mente ao criar suas Landing Pages:
A pesquisa de palavras-chave é a base de uma estratégia de SEO para Landing Pages de sucesso.
Pense que a palavra-chave em foco de cada uma das suas Landing Pages deve estar intimamente ligada com a oferta que essa página apresenta.
E, como estamos falando de páginas que têm como objetivo converter ou vender algo, essas palavras-chave tendem a se relacionar com etapas mais avançadas do funil (meio ou fundo), e serem de caráter transacional.
Isso significa que você provavelmente estará encarando uma escolha entre palavras-chave de cauda longa – mais específica, e com menor volume de pesquisa.
Para encontrar a palavra-chave ideal, aposte em ferramentas como a Keyword Magic Tool da Semrush, que permite a filtragem por intenção de busca.
Depois de escolher a palavra-chave mais adequada à sua Landing Page, use-a ao longo da página de forma natural e lógica. Lembre-se: os buscadores estão investidos em fornecer a melhor experiência para seus usuários. Portanto, você deve escrever para humanos.
Um bom copywriting é aquele que usa a palavra-chave e termos semânticos para contextualizar o assunto da Landing Page e torna seu conteúdo relevante e de qualidade, sem que seja repetitivo e robótico.
Escolher a palavra-chave certa para sua página é apenas o primeiro passo. Se você encontrou uma palavra-chave de cauda longa, com intenção de busca transacional, e construiu um bom copy usando essa palavra-chave, agora precisa que toda sua página fale a mesma língua.
Você precisa dar aos visitantes o que eles esperam encontrar na sua página. Caso contrário, a experiência deles em sua página será negativa e você pode perder a chance de conversão.
Para isso, coloque-se no lugar do usuário e pergunte-se o que a página precisa ser e como deve ser para atender as expectativas criadas por quem pesquisa por aquele termo específico.
Para saber o que incluir ou como construir sua página, faça você mesmo pesquisas no Google para ver como são as páginas que hoje aparecem nas primeiras posições orgânicas.
Mas cuidado! Não copie seus concorrentes! Use o que eles estão fazendo como um guia para compreender a intenção de pesquisa por trás da palavra-chave para que possa entregar o que os usuários estão buscando.
A intenção de pesquisa deve influenciar o design da página, o conteúdo, as imagens e até mesmo os cabeçalhos.
Assim como os conteúdos do seu blog, para otimizar suas Landing Pages é necessário muito mais do que uma boa palavra-chave. As mesmas regras de SEO On Page que se aplicam aos conteúdos de seu blog, também se aplicam às Landing Pages.
Elementos como:
Além do SEO On Page, outro fator que pode estar em suas mãos e ajudará no desempenho de sua página nos mecanismos de busca é o SEO técnico.
Algumas ferramentas permitem que você faça o diagnóstico da velocidade de carregamento da sua página, bem como dos chamados “Core Web Vitals”, e buscar uma otimização dessas métricas costuma significar uma melhor experiência do usuário e, portanto, um melhor desempenho nos buscadores.
O Semrush, por exemplo, tem a ferramenta “Site Audit” que permite um diagnóstico completo, mas existem também alternaticas gratuitas, como o Google Page Speed Insights e Google Search Console.
Já falamos do SEO técnico e do SEO On Page, mas também temos o SEO Off Page, composto principalmente pela linkagem de outros domínios para seu conteúdo.
Quanto maior a autoridade do domínio que está linkando para seu conteúdo, melhor para você!
E, claro, alguns conteúdos têm maiores chances de conquistar essas linkagens do que outros. É o caso, por exemplo, das pesquisas de mercado, análise de tendências ou análise de casos.
Se você chegou até aqui, espero que tenha se convencido de que é sim possível rankear uma Landing Page! Mas, para isso, é preciso deixar de lado uma pré-concepção bem comum de que “Landing Page boa é landing page curta”.
Para conquistar o topo de uma página de resultados, você precisará de conteúdo – original, relevante e de qualidade.
E uma página que tem apenas uma headline e um formulário não atende a esses critérios.
Por isso, se você quer aumentar suas chances de converter Leads, escolha as Landing Pages mais importantes para sua estratégia e repense seu formato.
Isso pode ser feito tanto em Landing Pages Diretas (de levantada de mão ou compra), como em Landing Pages de materiais – afinal, se um material é campeão na atração de Leads Qualificados, porque não potencializar sua visibilidade?
Agora que você já sabe por onde começar, me diz… já tem em mente alguma Landing Page que precisa ser otimizada para buscadores?
Aproveita e comenta aqui embaixo falando sobre essa página, mas também nos dizendo o que achou deste artigo, e não deixe de compartilhar com alguém que precisa conferir essas dicas também!
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