A Autrement Dit – Francês Objetivo é uma escola de francês, que tem como missão oferecer aulas otimizadas de acordo com cada objetivo e ritmo de aprendizado. A escola localiza-se no Rio de Janeiro, onde oferece cursos adaptáveis à sua rotina como regulares, intensivos, especializados e também aulas particulares.

Esse case trouxe o desafio de como impactar com o Inbound Marketing no mercado de educação, aqui em específico sobre Cursos de Idiomas.

Para o nosso cliente, estamos buscando o crescimento mensal e conseguimos manter o ritmo de aumento de Leads seguidos nesses seis primeiros meses. Nosso recorde foi de 8 meses seguidos de aumento de Leads, e estamos focados em quebrar esse recorde.

Você pode estar olhando para o gráfico e se perguntando: Mas março ainda não fechou melhor que fevereiro. Muito bem observado caro leitor(a). A verdade é que estamos considerando como positivo, pois na metade do mês (hoje, 15/03, quando escrevemos esse artigo) já estamos com 70% da quantidade de Leads do mês anterior. Considerando esse desempenho, e o custo por Leads em Ads, podemos ficar tranquilos quanto ao resultado positivo final.

Quando utilizamos os dados do Google Analytics, comparando o período de Setembro de 2016 até 2017, com a mesma quantidade de dias anteriores, temos um crescimento visível, como mostramos no print:

É interesse observar que melhoramos bastante o crescimento de visitantes orgânicos (+514%), ou seja, vindos do Google “não pago”, muito pelo alinhamento de pauta de conteúdo (considerando Keywords, Persona e Jornada de compra), além dos cuidados de SEO que temos quando vamos publicar um artigo. Pesquisa paga e Social também são canais com forte crescimento, relacionado aos investimentos de Ads. Um dado muito importante é o aumento de visitantes vindos da base de e-mail marketing. Ainda que, no montante, tenha uma proporção menor no resultado final, o salto foi um caso de sucesso para gente.